Only est née au Danemark en 1985. A l'origine, la marque se focalise sur le jean, elle propose aujourd'hui des collections variées, et ce en Europe, en Asie, au Canada et au Moyen-Orient. Cette marque pour femme met en avant des vêtements tendances, les collections évoluent avec la mode tout en garantissant des prix très attractifs. Les petits prix ne signifient pas une qualité moindre, bien au contraire, la marque faisant partie du grand groupe Bestseller dispose de produits de grande qualité. Les jeans restent bien sûr le centre des collections mais ils peuvent être associés avec les accessoires, les tops et les vestes pour un total look Only.